Всем привет!
Одной из главных проблем в контекстной рекламе (особенно в высококонкурентных сферах) является скликивание. Проще говоря, Ваш конкурент заходит в Яндекс и специально кликает по Вашим рекламным объявлениям. С Вас списываются деньги, но нет заказов. Сейчас существуют программы-кликеры, люди, которые за деньги делают это и т.д.
Яндекс тоже отслеживает это и возвращает часть средств, но это далеко не все деньги, которые скликали конкуренты. Сегодня я расскажу методику как уберечься от скликивания. Возможно не на 100%, но значительную часть мошенников мы отключим.
Суть методики состоит в том, что бы отследить IP-адрес мошенника и не показывать ему наши рекламные объявления вообще.
Что нам понадобится:
- Ровные руки, или верстальщик
- Зарегистрированный счетчик в Google Analytics.
По сути Вам нужно сделать следующие шаги:
- Вставить на сайт модифицированный код счетчика (будет в конце статьи).
- Сделать мелкую настройку в Google Analytics
- На хостинг закинуть файлик, который будет определять IP адрес.
Приступим к реализации.
- Берем наш идентификатор и адрес сайта и вставляем его в соответствующие поля модифицированного кода счетчика (Будет прикреплен в файле после статьи)
![Идентификатор Google Analytics]()
- На хостинг заливаем файл со скриптом
- Заходим в Google Analytics — Администратор — Пользовательские определения — Пользовательские параметры и добавляем параметр IP.
![Пользовательские параметры Analytics]()
и добавляем новые параметр со следующими критериями![Пользовательские параметры Analytics]()
- Формируем отчет, который будет собирать наши данные. Открываем любой отчет с содержанием источника трафика. Как вариант : Источники трафика — Каналы — Выбираем нашу систему контекстной рекламы и параметр ставим «Ключевое слово».
![Отчет Analytics]()
- В дополнительных параметра выбираем наш новосозданный параметр «IP«.
![Параметр Analytics]()
И получаем таблицу с IP-адресами тех кто пришли по нужным нам источникам:![Источник и IP адрес]()
- Сохраняем нашу выборку и начинаем анализировать.
и добавляем новые параметр со следующими критериями
И получаем таблицу с IP-адресами тех кто пришли по нужным нам источникам:
В каком же случае считать что наш «клиент» это мошенник:
- Он ищет совершенно разные ключи и не оформляет заказы. Например человек ищет «детали ниссан», «детали лада», «детали хёндай» и т.д. Мы можем понять что у человека нет 20 машин что бы ко всем искать детали, а отсутствие заказов с данных слов (Я надеюсь у Вас настроены цели) подтвердят нашу догадку.
- Очень много кликов по 1 ключевому слову и нет заказов. Когда человек 100 раз кликнул по слову «детали ниссан» и ничего не купил — значит не стоит ему показывать рекламу
- и т.д.
Как правило склик всегда видно сразу. Для анализа данного явления рекомендую использовать Excel. Вы сможете отсортировать по IPадресу и посмотреть как вел и что запрашивал каждый, отдельно взятый человек.
После того как Вы определили мошенников, которые скликивали Ваш бюджет Вам нужно зайти в параметры кампании в Яндекс Директ и добавить данные IP адреса в исключённые.
Как добавить исключенные IP-адреса
- Идем в «Параметры» рекламной кампании.
![Параметры Яндекс Директ]()
и после этого в расширенных параметрах задаем IP адреса мошенников![Скликивание Яндекс Директ]()
и после этого в расширенных параметрах задаем IP адреса мошенников
Все. Теперь Ваши объявления не будут показываться мошенникам. Конечно, возможно у них не статический IP адрес, но это уже другая история.
Скачать код, или ТЗ для программиста
Время выполнения: 30 минут.